Воблеры

Диспенсеры

Стопперы

POS-материалы – это материалы, которые выполняют не только рекламную функцию, но и функцию продвижения товара. Такие материалы мы встречаем везде: на улице, в магазине, в аптеке, в ресторане, в любом общественном месте. Их задача привлечь внимание человека к конкретному объекту, вызвать интерес и, конечно, желание купить.

К печатным POS-материалам относят:

  • Воблеры;
  • Диспенсеры;
  • Стопперы;
  • Ценники;
  • Шелфтокеры;
  • Ярлыки;
  • Плейсматы и др.

POS-материалы настолько любят маркетологи, что их даже называют «немые продавцы». Они выполняют роль маячков и подсказок для покупателей. На них возлагают не одну функцию, а сразу несколько:

  1. POS-материалы указывают место, где расположен конкретный товар;
  2. Они информируют о наличии товара в данном магазине;
  3. Сообщают покупателю информацию о товаре текстом или образами;
  4. Ориентируют покупателя в магазинном пространстве;
  5. Мотивируют на совершение покупки;
  6. Привлекает внимание к товару, выделяя место его выкладки.
  7. Брендинг – напоминание о марке, поддержание позитивного образа.

POS-материалы не должны раздражать, вызывать неприязнь, негатив, непонимание. Они должна быть просты и понятны, интересны и привлекательны. С помощью таких рекламных изделий оформляют главные зоны магазина или гипермакета. К этим зонам относятся наружные площадки: фасады, витрины, вывески, крыши. Вход и выход из магазина. А именно таблички «открыто», «закрыто», «на себя», «от себя», где рядом с надписями размещают изображение продвигаемого товара. Больше всего pos-материалов можно увидеть в самом торговом зале. Тут и напольные рисунки, стикеры, вымпелы, плакаты, стопперы, диспенсеры и другие. Специальными воблерами и шелфтокерами обозначают товар непосредственно на полках. И конечно, кассовая зона. Именно там покупатель стоит скучает, ожидая своей очереди и рассматривает картинки вокруг себя.